Ang Balenciaga's Spring / Tag-init 2020 Kampanya ng Video na Nagpapakita ng Kahalagahan Ng Pakikinig Sa Fashion

PIXEL FORMULA / SIPA / Shutterstock

Isang graphic screen screen ng pag-ikot ng mundo. Ang isang matalo, pagkatapos ay ang pagyanig ng mga electronics. Ito ay kung paano Ang video ng kampanya ng Spring / Summer 2020 ng Balenciaga's nagsisimula, isang apat na minuto na piraso ng advertising-art na nilikha ng artist Will Benedict na ang mga crescendos na may digital na binagong mga anchor ng balita na nakatitig sa camera bilang waks saxophones.

Oras tinawag ito 'nakakakilabot na stress.' Vogue ginamit ang salita 'apocalyptic.' Katulad sa labis na pampulitika ni Balenciaga Handa na magsuot ng tagsibol / Tag-init 2020 koleksyon, ang online na komunidad ng fashion ay mabilis na i-unpack ang lumitaw na isang satirical message. 'Sa palagay ko ito ay isang nakakatawang salamin na gaganapin sa modernong mundo, ngunit hindi ko iniisip ito bilang isang sasakyan para sa paglalantad ng katotohanan o trolling o anuman, isang nakakatawa na pagmuni-muni sa kung ano ang kasalukuyang,' sabi ni Nate Young sa The Zoe Report sa email.

Ang founding miyembro ng Wolf Eyes - ang banda sa likod ng unnerving soundtrack ng kampanya - Inilarawan ni Young ang tunog ng kanyang pangkat na katulad ng mga 'bricks sa dryer' o 'mga tambo ng tambol kung iniwan mo ito sa microwave nang masyadong mahaba.' Ito ay isang aesthetic na ang mga pares ng mabuti sa creative director na si Demna Gvasalia's Balenciaga, isang bahay na tila lumiliko memes ng dila-sa-pisngi at It-bag sa pantay na sukatan. (Ang iba pang kasalukuyang miyembro ng Wolf Eyes na si John Olson, ay nagpapatakbo ng isang tanyag na pahina ng meme ng Instagram sa tono ng 100,000 mga tagasunod.)



'Karamihan sa aming musika ay binubuo upang magkaroon ng silid para sa improvisasyon ngunit ang track na ito ay hindi inilaan upang maging isang' jam '; ito ay inilaan upang maipadala ang pakiramdam na hindi mo kayang mabuhay nang wala mga salaming pang-araw, 'Young tala.

Paano isinasama ng mga taga-disenyo ang musika sa kanilang mga kampanya at mga catwalk ay umuusbong, pati na rin, dahil ang linya sa pagitan ng mga nakaupo sa harap ng hilera sa panahon ng fashion week at ang mga nanonood kasama ang layo sa pamamagitan ng isang livestream ay patuloy na lumabo. Dinala ni Givenchy ang mga musikero sa landas para sa ethereal nito Spring / Tag-init 2020 haute couture koleksyon, pagsuspinde sa mga artist sa itaas ng ulo ng mga modelo. Dior's Spring / Summer 2020 haute couture ipakita - isang sartorial feminist statement na naka-angkla ng aktor na si Judy Chicago - itinampok ang kanta Abo sa abo ni Jenny Hval; isang kapansin-pansin na matalo na ginawa ng malupit sa pamamagitan ng mga lyrics ng referral nito sa sarili: 'Nagkaroon siya ng pangarap na ito tungkol sa isang kanta / Tiyak na siya ay tungkol sa isang libing.'

ANNE-CHRISTINE POUJOULAT / AFP / Getty Images

Musician Hayley Williams kahit na gumanap sa Autumn / Taglamig ng Collina Strada ipakita - na nagtampok din ng isang pakikipagtulungan sa headphone brand na Skullcandy. 'Bilang isang personal na tagapagtaguyod para sa kapaligiranismo at counterculture / pagpapahayag sa sarili, makatuwiran lamang na makasama ang Skullcandy habang sila ay nakatuon sa pagbabago ng klima sa kanilang gawain kasama ang Protektahan ang aming mga Winters at mga tagasuporta ng isang eclectic mix na lumilitaw na mga musikal na artista, 'paliwanag ng taga-disenyo Si Hillary Taymour sa isang press email. Si Williams mismo nagsulat sa Instagram kasunod ng palabas, 'ITO AY GINAWA NG COOL MOMENT NA MAGING ISANG BAHAGI at huwag mag-alinlangan na ito ay isa sa mga pinaka kapana-panabik, natatangi, at nakasisiglang palabas sa #nyfw ngayong panahon.'

Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Mga imahe ng Getty

May tagumpay na magagawa para sa mga taga-disenyo na lumikha ng digital na may malay-tao na nilalaman na nagtulak sa mga hangganan, tulad ng marketing sa damit ng tupa. Ang video ng kampanya ng Spring / Summer 2020 ng Balenciaga ay nakakuha ng higit sa 200,000 mga pananaw sa YouTube sa linggo mula noong debut nito - doble iyon ng Kampanya ng Tag-init 2019 na-upload noong Peb. 12, 2019.

Ngunit paano ka lilikha ng musika na magdudulot ng mga pag-click at pag-uusap? Para sa Wolf Eyes, nangyari ito sa studio ng Young sa Pontiac, Michigan. 'Sa loob ng halos isang buwan nang diretso, isang beses o dalawang beses sa isang linggo, si John ay magmaneho mula sa Lansing at nais naming magrekord ng mga tunog ng sungay upang kumatawan kung ano ang maaaring tunog ng mga anchor ng balita kung kung saan nila kung saan ang hybrid dolphin na mga dayuhan na tao, 'paliwanag ng musikero. 'Pagkatapos ay i-cut up ang mga dolphin tone at i-sync ang mga ito sa video. Ginawa namin ang napakaraming iba't ibang mga tunog para sa mga angkla kaya't natapos itong pagiging uri ng hangal, Kailangang hilingin sa amin na ihinto ni Will. '

Balenciaga
Balenciaga

Sa isang higit pang linggo upang pumunta bago ang Buwan ng Fashion sa sandaling muli na malapit na, oras na para sa mga wala sa Paris Fashion Week na mag-tune sa bahay sa mga mata at tainga na bukas - dahil ang maraming mga palabas ay streaming sa buong internet, paninindigan para sa iyong atensyon. Ang sariling paparating na palabas ng PFW ni Balenciaga kicks ng sa 11:30 a.m. sa Marso 1 ayon sa website ng Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Pagkakataon, nais mong tiyakin na nakikinig ka.